Sau thành công của kỳ lễ hội đầu tiên, tỉnh Bình Định tiếp tục tổ chức Lễ hội Văn hóa Ẩm thực lần thứ II như một hoạt động xúc tiến du lịch, tôn vinh bản sắc địa phương và thu hút du khách. Với quy mô dự kiến lên đến 50 gian hàng, hàng trăm nghìn lượt khách và sự tham gia của các nghệ sĩ lớn, sự kiện đòi hỏi một kế hoạch tổ chức bài bản, đồng bộ từ nhận diện đến truyền thông. Happy Media đóng vai trò là đơn vị tư vấn xây dựng tổng thể hình ảnh và kế hoạch truyền thông. Tập trung vào phát triển hệ thống nhận diện thị giác (branding), quy hoạch không gian sự kiện, thiết kế sân khấu và các gian hàng theo hướng hiện đại, thẩm mỹ nhưng vẫn giữ bản sắc ẩm thực Việt. Truyền thông tích hợp giữa online – offline được đề xuất để tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trước, trong và sau lễ hội.
